Le cours de marketing à l’ISEG permet de comprendre les fondamentaux de la discipline et d’apprendre à analyser et influencer le comportement des consommateurs. Il combine théorie et pratique pour donner aux étudiants les outils nécessaires à la conception de stratégies efficaces et innovantes.
On y étudie les notions clés telles que l’analyse du marché, le positionnement des produits, la segmentation de la clientèle, le mix marketing (produit, prix, distribution, communication) et le marketing digital. Les cours incluent souvent des études de cas, des projets de groupe et des simulations, permettant de mettre en application les concepts appris et de développer des compétences concrètes.
L’objectif est de former des professionnels capables de comprendre les besoins des consommateurs, d’anticiper les tendances du marché et de créer des campagnes pertinentes et impactantes. Ce cours développe à la fois la rigueur analytique et la créativité, indispensables dans le monde du marketing.
