Le cours de Brand Culture à l’ISEG plonge les étudiants au cœur de l’univers des marques et de l’influence qu’elles exercent sur la société. Il permet de comprendre comment une marque construit son identité, développe son histoire et crée un lien émotionnel fort avec ses publics.
On y étudie les éléments qui façonnent la personnalité d’une marque : ses valeurs, son positionnement, son style, son héritage et sa manière de communiquer. Le cours explore également la notion de culture de marque, c’est-à-dire tout ce qui entoure une marque au-delà de ses produits : ses rituels, ses symboles, son écosystème et la communauté qui l’entoure.
À travers des analyses de marques connues, des études de tendances, des projets créatifs et des campagnes inspirantes, les étudiants apprennent à décrypter ce qui fait la force d’une marque et à construire des identités de marque cohérentes et impactantes.Ce cours aide à développer une vision stratégique, une sensibilité créative et une compréhension approfondie des attentes du consommateur moderne — indispensable dans les secteurs du marketing, du branding et de la communication.
